Cuando pensamos en diseño de packaging solemos imaginar el resultado final: una caja bien impresa, una etiqueta elegante o un envase atractivo en la góndola. Sin embargo, detrás de ese resultado existe una compleja red de procesos técnicos, decisiones productivas y equipos de trabajo que rara vez se ven. Mi experiencia de pasantía en la industria del packaging fue precisamente una oportunidad para entrar en ese mundo invisible y comprender cómo se construye un envase desde su origen.
Esta experiencia tuvo, además, un significado especial desde mi lugar como mujer, que se acerca a un ámbito históricamente vinculado a entornos industriales y técnicos dominados mayoritariamente por hombres. La pasantía me permitió no solo aprender sobre procesos productivos y diseño, sino también reconocer la importancia de ocupar y visibilizar estos espacios desde nuevas perspectivas.
El recorrido comenzó en Colorpack, una empresa con más de treinta años de trayectoria en servicios gráficos y desarrollo de envases en cartulina, cartón micro corrugado y cartón corrugado. Allí realicé un recorrido sistemático por distintas áreas de la organización, incluyendo Gerencia, Comercial, Desarrollo, Preprensa, Prensa y Postprensa. Este proceso tuvo como objetivo comprender cómo se articulan los distintos momentos del proceso productivo y cómo las decisiones que se toman en cada etapa impactan directamente en el resultado final del envase.
La experiencia en Colorpack fue especialmente reveladora porque permitió observar el funcionamiento real de una imprenta industrial: el ritmo de las máquinas, la coordinación entre áreas, los controles de calidad y las múltiples variables que intervienen en la producción de un envase. Más allá de la dimensión técnica, lo más valioso fue entender que el diseño no existe de manera aislada. Cada decisión gráfica debe dialogar con los materiales disponibles, los sistemas de impresión y las posibilidades reales de producción.
Foto N°1: El proceso técnico de producción revela que cada decisión incide directamente en la construcción final del envase.
Posteriormente, la pasantía continuó en Hurst Labeling Systems Chile, empresa dedicada a la producción de etiquetas autoadhesivas de alto valor agregado, etiquetas termocontraibles y sistemas automáticos de etiquetaje industrial frutícola. Como filial de una compañía estadounidense con presencia internacional, Hurst trabaja principalmente con la industria hortofrutícola de exportación, así como con los sectores vitivinícola y de licores, lo que implica operar bajo exigentes estándares de calidad y trazabilidad.
Durante esta etapa fue posible recorrer áreas como Preprensa, Prensa, Postprensa, Control de calidad y Despacho, observando de cerca el funcionamiento de máquinas flexográficas de banda angosta y procesos de terminación especializados como folías, barnices y troqueles. La precisión que requiere la producción de etiquetas destinadas a productos de exportación evidencia el nivel de conocimiento técnico y control que sostiene esta industria.
Foto N°2: Los detalles de impresión y terminación dan cuenta del valor técnico y simbólico del packaging contemporáneo.
En ambos espacios mi rol fue principalmente de observación activa, acompañada por la formulación de preguntas a los distintos equipos de trabajo. Este enfoque permitió comprender no sólo los flujos productivos, sino también los desafíos que enfrenta la industria gráfica en el contexto actual: exigencias de calidad cada vez mayores, adaptación a nuevos materiales, optimización de procesos y cumplimiento de estándares internacionales.
Después de este recorrido por el mundo de la producción, la pasantía continuó en JDV, consultora de marca y diseño de packaging premium fundada y dirigida por Jesús Vial. En este espacio el foco se trasladó hacia el desarrollo conceptual del diseño, abordando la creación de identidades visuales y sistemas de envase desde una mirada estratégica. En JDV el proceso parte desde una premisa clara: primero el concepto y luego el diseño.
Esta etapa permitió comprender cómo el packaging se sitúa en la intersección entre estrategia de marca, producción industrial y experiencia del consumidor. Haber conocido previamente los procesos técnicos resultaron fundamentales para abordar el diseño desde una perspectiva más informada. Entender cómo se imprime, cómo se troquela y cómo se arma un envase permite tomar decisiones gráficas más conscientes y viables.
Uno de los aprendizajes más relevantes de esta experiencia fue reconocer el enorme potencial que tiene hoy el diseño de packaging. En un contexto marcado por el crecimiento del e-commerce y los sistemas de despacho, el envase se ha transformado en el principal punto de contacto físico entre las marcas y las personas. Más allá de su función de protección, el packaging se ha convertido en una herramienta capaz de generar experiencias sensoriales, transmitir valores de marca y construir vínculos con quienes reciben un producto.
Al mismo tiempo, la industria enfrenta nuevas transformaciones impulsadas por cambios regulatorios y por una creciente preocupación por la sustentabilidad. Cada vez surgen más normativas que redefinen la comunicación en los envases y promueven el uso de materiales responsables con el entorno. Esto plantea nuevos desafíos para el diseño, que debe equilibrar creatividad, funcionalidad y responsabilidad ambiental.
Desde la formación académica, estas transformaciones abren oportunidades importantes para fortalecer el vínculo entre universidad e industria. Experiencias como esta pasantía permiten acercar a los estudiantes a contextos reales de producción, comprender las condiciones materiales del diseño y generar nuevas instancias de colaboración. Entre las oportunidades que surgieron a partir de esta experiencia destacan la posibilidad de desarrollar muestrarios de materiales en las sedes académicas, promover proyectos colaborativos con empresas del sector y generar espacios de formación técnica que permitan evaluar con mayor precisión la viabilidad productiva de los diseños.
Desde una perspectiva personal, esta pasantía también representa una oportunidad para reflexionar sobre la importancia de visibilizar el rol de las mujeres en la industria del diseño y la producción gráfica. Participar en estos espacios, dialogar con equipos técnicos y comprender los distintos niveles que conforman la industria del packaging permite ampliar las posibilidades de participación y liderazgo femenino en ámbitos que tradicionalmente han sido ocupados mayoritariamente por hombres.
Más que una experiencia puntual, esta pasantía fue una invitación a mirar el diseño a partir de una perspectiva más amplia: comprender la industria desde dentro, reconocer el valor del conocimiento técnico y asumir que cada decisión gráfica forma parte de un sistema productivo complejo.
Foto N°3: Diseñar packaging implica articular concepto, estrategia de marca y viabilidad productiva en una misma propuesta.
Ver Boletín N°77: https://observatorio.duoc.cl/boletin/boletin-n77-las-mujeres-fortalecen-los-entornos-formativos-y-laborales/
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