Durante el 2025, la Dirección de Marketing y Comunicación Corporativa desarrolló un conjunto de iniciativas orientadas al fortalecimiento del posicionamiento y la reputación institucional, proyectando una mirada de futuro para Duoc UC, y consolidando el trabajo del equipo de la Dirección. Este período se caracterizó por avances en comunicación corporativa, evolución operativa del área, campañas con alto valor simbólico y acciones orientadas a fortalecer la conexión interna y el sentido de comunidad institucional.
En primer lugar, se destaca la consolidación del posicionamiento y la reputación institucional, reflejada en una mejora de 13 puestos en el ranking de las 100 empresas con mejor reputación corporativa de Ipsos. Este resultado evidencia el valor de una estrategia comunicacional sostenida, coherente y alineada con la propuesta de valor institucional. La Dirección impulsó una narrativa más clara y consistente, fortaleciendo la visibilidad pública de Duoc UC y contribuyendo a un relato institucional más unificado, capaz de sostenerse en distintos escenarios y plataformas. Este avance no solo representa un indicador externo relevante, sino también un reflejo del trabajo coordinado del equipo, orientado a fortalecer la confianza, y la solidez de la presencia institucional.
Como segundo hito relevante, se reconoce la creación y el despliegue de la campaña de Admisión 2026 “Empieza desde donde estás”, iniciativa desarrollada por estudiantes, que se constituyó como un proyecto emblemático para Duoc UC. Este enfoque incorporó una perspectiva auténtica y cercana, conectando con audiencias jóvenes desde la experiencia real de la vida estudiantil y comunicando desde la vivencia hacia sus propios pares. La campaña aportó un sello diferenciador, fortaleciendo la identificación con la marca institucional y elevando el impacto del mensaje a través de una narrativa genuina y representativa. Este logro reflejó la capacidad de la Dirección para innovar en formatos y metodologías, integrando la voz estudiantil como un elemento estratégico para construir valor, relevancia y conexión emocional.
Imagen N°1: Campaña de Admisión 2026 Duoc UC,” Empieza desde donde estés”, creada por alumnos, ejecutada por exalumnos en la agencia DDB, en conjunto con la Dirección.
En tercer lugar, se destaca el lanzamiento de la nueva intranet institucional “SOMOS”, concebida como una plataforma clave para fortalecer la comunicación interna y la articulación entre las distintas áreas y sedes de Duoc UC. Esta iniciativa representa un avance significativo en la construcción de comunidad institucional, al habilitar un espacio que permitirá estar más conectados, conocerse mejor como institución y visibilizar el trabajo que se realiza en los distintos territorios y unidades. “SOMOS” se proyecta como una herramienta estratégica para potenciar la colaboración, reforzar el sentido de pertenencia y facilitar una comunicación interna más cercana, activa y alineada con la cultura institucional, contribuyendo a una institución más integrada y conectada.
Imagen N°2: Logo “SOMOS”.
Junto con lo anterior, hacia fin de año se consolidó una nueva forma de trabajo desde la Dirección, fortaleciendo una relación más cercana y colaborativa con las Escuelas, con el objetivo de relevar el corazón disciplinar de Duoc UC. Este enfoque permitió visibilizar el quehacer de cada escuela, poniendo en valor su identidad, sus proyectos y su aporte al propósito institucional. Reforzar esta mirada contribuye a proyectar con mayor claridad el impacto que entrega la institución a la sociedad a través de la formación técnico-profesional, fortaleciendo el reconocimiento del trabajo académico y formativo que se desarrolla en cada especialidad y territorio.
Finalmente, se destaca la evolución del modelo de operación de la Dirección, fortaleciendo el trabajo integrado entre áreas y consolidando dinámicas orientadas a la planificación, la colaboración y la coordinación con unidades estratégicas, para avanzar con un norte común. Durante el año se trabajó en agilizar procesos, fortalecer la gestión de campañas y asegurar una mayor alineación entre los objetivos institucionales y la ejecución táctica, con una mirada moderna, colaborativa y orientada a resultados.
Esta mirada retrospectiva permite enriquecer el panorama institucional, reconociendo avances relevantes y delineando un camino más firme hacia el porvenir, con bases sólidas para seguir construyendo valor, reputación, cultura, comunidad e impacto para Duoc UC.
Foto N°1: Premiación de la agencia Burlista, de la sede Viña del Mar. Agencia de estudiantes que se “adjudico” la campaña de Admisión 2026 para Duoc UC. En la foto, agencia Burlista, Dirección de Marketing y Comunicación Corporativa y el equipo de Comunicación de la Sede Viña del Mar, Docentes, agencia de publicidad DDB (Ex-alumnos de Duoc UC).
Foto N°2: Lanzamiento de la campaña de Admisión Duoc UC 2026, para dar inicio a nuestras matriculas.
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